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2012年欧洲杯战幕即将拉开，一场围绕足球展开的盛宴也蓄势待发，“欧洲杯”、“足球”等成为网购市场的热搜词。淘宝昨天公布监测数据显示，和前一个月相比，仅“欧洲杯”这一关键词的搜索量就增长588%。购物搜索一淘网的数据也显示，各类国旗、球服、球靴等商品的搜索热度在近两周内飙升300%以上，同时热搜的商品还包括看球时必备的电视机、啤酒饮料等商品。
大部分球迷在看球过程中，会选择穿着自己支持球队的球衣。淘宝网数据显示，欧洲杯球队的球衣销售异常火爆，其中销售件数最多的是西班牙队，最近一个月卖出超过5000件，紧随其后的是德国队和意大利队。在个人球星球衣销售方面，德国队中场厄齐尔的8号战袍以月成交2100件独领风骚，葡萄牙队前锋C罗、西班牙队中场哈维、前锋托雷斯、法国队前锋本泽马、英格兰前锋鲁尼的球衣销量分别列于2至5位。淘宝网预测，在未来的一个月，运动类目的销售还将出现新一轮的高峰。
“男人一看球，女人就网购”的调侃在欧洲杯来临之际，变成了现实。不少电商抓住欧洲杯的机会，推出各种促销活动。一淘网监测发现，除乐淘、李宁这样的运动品商家推出大量促销活动外，库巴、国美网上商城、新七天等家电B2C商家也都启动主题促销，尤其是电视机的价格比平时便宜2成以上。同时，啤酒和饮料类产品的网购数量也大幅上升。淘宝、天猫等电商出售的各类进口原装啤酒商品被热抢，啤酒机、啤酒杯也非常畅销，近期销量3000多件。而冰红茶、凉茶等其他饮品的销量同样直线上升。
