小张是一个做冷饮生意的代理商,2013年的夏天,他的一个做冷饮的销售经理推荐他卖某一品牌的冷饮,该品牌在邻省非常畅销,只是还没有进入小张所在的省区。小张尝了一下那种品牌的冷饮,觉得很一般,不管是包装还是味道,都没有什么特别之处。小张就拒绝引进这一品牌的冷饮。
那位销售经理于是又找了本市的另外一家冷饮经销商,万万没想到的是,这个产品上市后异常火爆,市区零售冰柜的普及率高达80%以上。小张几乎天天都能接到下面批发商的订货要求,指定要那个品牌的冷饮。
小张实在没办法,只有硬着头皮找另外那家冷饮经销商去调货,同行照顾价,每箱加一块钱调给小张,小张生气自己看走了眼,把到手的机会拱手让给别人。
后来,小张仔细分析了这个产品之所以这么火爆的原因:冷饮产品大部分的消费者是15岁以下的少年儿童群体,这个年龄层次的消费者更注重冷饮产品上“玩”的功能。而目前在市场上畅销的这种品牌冷饮,恰恰满足了小朋友玩的心理需求。这种品牌的冷饮,小朋友既可以一起分享,还具有一定的娱乐性,和一般的中档冷饮相比,价格也相差不大,对小朋友来说当然很有吸引力了。而小张想当然地认为这个产品的市场前景很小,放在眼前的商机就这样飞了。