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不过，他一共做了四回生意，每次都是以失败告终。究其原因，书中归于“运蹇时乖”。其实并非如此，真正的原因是满腹学问的姜子牙小看了自主创业。下面我们用今天的观点来分析他四次经商，究竟是怎么失败的，这对今天的创业者仍然不无现实意义。
第一回做生意，姜子牙自持会编笊篱，正好他家后园又有竹子，所以他选择了从事编织业。自己编了一担笊篱，挑到朝歌城去卖。结果半天下来一个也没卖出去，正好肚子又饿了，所以只好又挑回家来。一来一往，白跑了七十里路。
笊篱本是常用物品，姜子牙自产自销应该具有较多优势。这次他没有卖出去，实在是他不会做生意，不懂得怎样招徕顾客。如果他懂得并使用几招推销手段，生意不至于如此糟糕，至少不会一个也没卖掉。
第二回做生意，他听从朋友宋异人的建议，挑了一担面粉到朝歌城去卖，四个城门走遍了，也没碰到一个买主。后来好不容易等到一个买主，偏又被一匹惊马踢翻了箩筐，面粉洒在地上，被风刮得精光，最后只做了一文钱生意。
由此可见，姜子牙卖面粉并不懂得选择合适的地点，不懂得去“粮油交易市场”交易，而是到处游走。要不是他把箩筐放在马路间，至少也不会被惊马踢翻，无端造成损失吧。
第三回做生意，姜子牙又听从宋异人的意见，在朝歌城南门开了家酒店，可是只开张了一天。虽然这里地段很好，但由于正值盛夏，时候又没有冰箱保鲜，一场倾盆大雨就把猪羊肉闷臭了，自然又是损失惨重。
由此可见，姜子牙开饭店也不懂得因时制宜。夏天饭菜容易馊，本应勤做快卖才是，可他却“多宰猪羊”，犯了不合天时的错误。
第四回做生意，姜子牙在宋异人的资助下，做起了贩卖牛马猪的营生。不巧的是那天他赶着牛马猪羊进城时，正逢久旱求雨，天子贴出告示“禁止屠宰牲口”。由于信息不通，他违反了当时的“政策”，所以被罚得很惨，注定又蚀本了。
姜子牙做生意好像没什么主见，总是喜欢听从朋友的建议。每次做什么都是宋异人怎么说他就怎么做。既不读报又不了解市场行情，全都是自作主张，“书呆子”一个。
姜子牙做生意的创业经历，至少告诉我们有四忌：忌不会推销、忌不因地制宜、忌不合时宜、忌信息不通。
