一般顾客不喜欢“压力购物”与“压力消费”,过度热情也是一种压力,顾客需要无压力的自主空间,否则就会“逃跑”。
过度热情会吓跑顾客,原因有四个方面:
第一,顾客认为过度热情必有所图,其中存在猫腻或者陷阱;
第二,过度热情破坏了顾客的消费心情,这种干扰式服务让顾客心理上不舒服;
第三,顾客需要自由选择的空间,过度热情的推荐让顾客失去了选择的自由;
第四,过度热情服务容易打乱顾客的购物计划,甚至彻底放弃购物计划。
当顾客走进店里,店员表现出热情是必要的,但是要把握好度,否则过犹不及。在现实中,不恰当的热情有很多种。
顾客边走营业员边荐购,追着顾客介绍与推销商品;超越顾客的购买需要,不停地推荐其他商品;顾客不想尝试或体验,却强烈地推荐或引导顾客体验;在顾客认真地自我选择的时候突然地介入;顾客已经表示不买,但营业员依旧不停地游说顾客;店员集体上阵,对顾客实施“轮番轰炸”;向顾客提问过多,甚至涉及顾客个人隐私。
在购买前,买卖双方是“对手”,顾客总会怀疑卖方过度热情的动机与目的。过度热情只会适得其反,它不仅破坏了顾客良好的购物心境,而且会增强顾客的逆反心理和对商家的不信任感。顾客害怕自己被当成了“猎物”,害怕自己被宰,害怕自己花冤枉钱。
可见,过度热情的结果只能是“剃头担子一头热”,只能事与愿违,赶走更多的顾客,何谈门庭若市、生意兴隆呢?