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店铺促销的广告创意

2009-02-24来源:点子网
核心摘要:广告创意就是表现广告主题的构思。广告创意以塑造广告艺术形象为主要特征,是广告促销过程中最富有创造性的思维活动。广告创意的成败,直接影响到广告促销主题的表达效果。1.广告创意的原则广告创意应遵循以下原则:(1)立于真实创意要真实,要建立在诚

广告创意就是表现广告主题的构思。广告创意以塑造广告艺术形象为主要特征,是广告促销过程中最富有创造性的思维活动。广告创意的成败,直接影响到广告促销主题的表达效果。

1.广告创意的原则

广告创意应遵循以下原则:

(1)立于真实


创意要真实,要建立在诚实的基础之上,只有“言在其真”,才能使创意富有生命力。

(2)重于文采


广告创意要有文采,还要有情意,否则将会枯燥贫乏,平淡无味。强调文采,是指辞美意实,要把“语不惊人死不休”作为广告创意的座右铭。

(3)动之以情


创意不是说教,而是以情感人。要揭示人们心灵深处的情,要展示人类最伟大的爱。

(4)意在言外


创意追求言外之意。“意中有景,景中有意”,借助于其他事物来说明此意,诱发大众的想像力。

(5)标新立异


创意必须要有独创性,立意新颖,与众不同,才能具有强烈的感染力。

(6)大胆幻想


幻想是创造性思维的一种特殊形式,是推动创意活动的巨大动力。

(7)着力想像


想像是创意活动的主体,是创造出新形象的重要手段,只有着力想像,才有可能使创意者产生回忆、联想、类比等心理活动,从而创造出新的形象。

广告创意极具挑战性,它以创意者的丰富想像力和创造力为功底,以刻苦努力为筹码,是一种无终点、无止境的探索过程。

2.广告创意模式

在长期的创意实践中,人们总结出了一些行之有效的创意妙招,经人们概括、总结、提炼和归纳,开发出以下几种有普遍意义的创意模式:

(1)USP模式


USP是Unique Selling Point(独特销售主张)的简称。就是在制作广告之前,先仔细进行产品分析,找出产品或企业无可取代的特点,以此作为创意表现的诉求主题,再转化为消费者关心的商品利益,从消费者的角度表达出来。

(2)比较模式


比较模式是一种比较直接、尖锐,而带有挑战性的方式。由于我国广告法禁止广告中出现攻击他人的内容,因而店铺在使用比较模式进行广告创意时应谨慎从事。

这种模式要求所比较的事物确实有事实根据,且在相同的基础或条件下比较,而且最好所比较的内容是消费者所关心的,这样就更易激起他们的注意和认同。

(3)证言模式


证言模式创意,是利用使用过该商品的消费者的现身说法,为商品的效果作证。此种创意表现中所选用的模式要生活化,越平凡越好,最好是真有其人,真有其事,那就更能取信于消费者。运用此种创意模式时,最好是产品已上市一段时间,在市场上已有了一批受惠者,证明确实能达到预期的功效。

(4)情境模式


将广告生活化,是这种广告模式的特点。此种广告创意包括场合、人物、产品三大要素。这三者组合成一个生活模型,让消费者在广告情境的引导下,产生移情作用,以激励认同或模仿。因此,使用情境模式进行广告创意时,一定要先确定目标消费群,了解他们的生活形态,以及他们所渴望的生活模式,以此作为情境的依据。创意随着人物的活动而展现出不同的生活场景,而产品则在故事的铺陈中自然深入。

情境模式创意是永远取之不尽用之不竭的,任何产品的广告创意均可套用,广告内容可温馨、可欢乐、可抒情、可叛逆、可豪壮、可惊险……可随创意尽情铺陈。

(5)幽默模式


幽默的广告往往比一本正经的灌输更让人乐于接受。有这样一幅漫画广告:一位身穿睡衣、头戴礼帽的胖男人倚着一堆睡衣在躺椅中酣睡,脖子上还挂着出售睡衣的广告,旁边的题字是:“我厂的睡衣质量上乘,优异无比,就是卖睡衣者也无法保持清醒。”而这个品牌的睡衣也在人们的会心一笑中进入了消费者的脑海,成为购买睡衣时的首选。

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(责任编辑:点子网)
 
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