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细数陶瓷行业三大现状 盲目投资繁华背后是冷清(图)

2009-02-20来源:点子网
核心摘要:1998年至1999年,以佛山南庄为代表的乡镇集体企业大规模进行改制,由此引发了行业新一轮建设高潮,堪称白色恐怖。在世纪之交的东陶西进热潮中,新中源集团斥资2.5亿元在夹江县投资兴建生产基地,掀起了西部大建设的序幕;而在广东产区也正圈地运动大肆扩张

1998年至1999年,以佛山南庄为代表的乡镇集体企业大规模进行改制,由此引发了行业新一轮建设高潮,堪称“白色恐怖”。

在世纪之交的“东陶西进”热潮中,新中源集团斥资2.5亿元在夹江县投资兴建生产基地,掀起了西部大建设的序幕;而在广东产区也正“圈地运动”大肆扩张,演变为“泛佛山陶瓷”。到了20世纪末,我国建陶业形成了“三山一海夹两江”(佛山、博山、唐山、上海、晋江、夹江)的格局。此后,又有了“三东一西”(广东、山东、华东、西部)的局面。2007年,“斯米克”、“东鹏”、“唯美”、“蒙娜丽莎”等落户丰城,投资均在10亿元以上;“特地”、“金意陶”等一批大型建筑陶瓷企业落户瓷都,景德镇陶瓷由传统向现代迈进;“正大”陶瓷投资6亿元在萍乡湘东陶瓷产业基地建设生产线;博鑫精细陶瓷投资2亿元在芦溪工业园新上陶瓷生产线……


(本图片由“学招网”转载自陶瓷周刊)

点评:热投资背后的冷思考

当年在“白色恐怖”这股前所未有的建设高潮中,建陶行业的盲目投资,由于缺乏了前瞻性的行业整体规划,最终为行业的健康发展埋下了不少隐患。如南庄、西樵、小塘等区域的建陶企业过度密集,使这些区域的生态环境迅速恶化,尤其是位于西樵风景区内的一些新建企业,建成不久就不得的搬走,成为这场大规模建设中的败笔。

“白色恐怖”使得佛山环境不负重堪,纷纷外迁的陶企也终于尝试了自己酿造的苦果。更加不幸的是,在众多陶瓷企业正到了省外各地“大兴土木”、“圈地为王”的时候,原料、燃、油、煤、气等各类生产成本、运输成本等却是水涨船高,加之银根紧缩,人民币升值等各种政策的限制,重压下的陶企承受力是有限的,面对资金链的日益紧趋,生产线的不能预期投产,陶企能笑到最后吗?另外,环境的承受力同样是脆弱的,谁希望未来的陶瓷产区成为酸雨的制造者?

而有业内人士就指出,目前陶瓷行业闲置的生产线处于一种供大于求的局面,为什么陶瓷企业就不合作,把各自的资源进行整合?为什么又不统一战略,把战术搞好,提高应变能力,充分利用闲置资源?

现状二:大展厅兴建不甘人后

上世纪90年代后期以来,以佛山为代表的建陶企业开始大规模建设营销中心和展厅,通过庞大的展示面积、精心的设计和施工,将企业各类产品进行完美展示,以获得消费者认可。

2002年,在中国最大的建陶产区佛山,中国陶瓷城和华夏陶瓷博览城相继建成,并迅速成为我国建筑卫生陶瓷产品的营销高地,围绕其周边地区建起了数量众多的陶瓷营销中心。2008年,随着中国陶瓷城二期———陶瓷产业总部基地和瓷海国际的兴建落成,也即将吸引众多知名品牌进驻并兴建庞大的展示中心。

如今,陶瓷企业在终端的展厅继越建越多之后,便是越建越大,从几百平方米到几千平方米,甚至是几万平方米的展厅,并以各种名目竞相在企业营销总部亮相,继而在各个大中城市复制、拷贝。一些企业一味地贪大求全,使展厅建设愈演愈烈,装修展示流于铺张,增加了企业不必要的营销成本。

点评:奢华背后的盲从

无可否认,终端大展厅建设无论是对品牌还是产品推广都具有一定积极意义,在这场大展厅运动中,不乏一些精明的陶业精英,通过总部大展厅建设或重点城市旗舰店的布局,产生了巨大的经济和社会效益。但是,更多的勇士们却确少思考,盲目跟风,最终使大展厅建设成为陶企对强势终端的一种集体误导,对企业和行业都产生极为不利的影响。

在大展厅建设运动中,企业者过多地相信展厅规模的威力,认为展厅大才能吸引消费者。当然,展厅的规模的确可以产生购买力,但如果展厅没特色,很多客户看完一个角就溜走了。因此展厅最重要的还是将精髓展示出来,将高科技、优质的产品以及热情周到的终端服务用之于众;而不在于“大”,不在于“豪”。

近年来,继营销中心之后,一些注重品牌推广的企业开始兴建诸多主题馆和概念店,大多结合企业品牌文化,并在终端市场进行推广和传播,收到了较为明显的效果。然而,业内人士指出,展厅在展示企业实力、强化产品展示、提高竞争门槛的同时,也滋生了盲目攀比的风气,一些企业一味地贪大求全,使展厅建设愈演愈烈,装修展示流于铺张,大大增加了企业不必要的营销成本。然而,在这些冠冕堂皇的大展厅背后,为什么又常有研发,配套,服务等一系列环节与其不相匹配的现象发生呢?

其实,在大力提倡节能减排,倡导绿色生产的今天,作为陶瓷企业,在销售、展示等方面,难道就不需要提倡绿色、节能销售吗?

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